- 汽车导购
与网友互动时的尔克“哭穷”
时间:2010-12-5 17:23:32 作者:汽车评测 来源:音乐推荐 查看: 评论:0
内容摘要:原标题:蜂花“哭穷”被野性消费,会是下一个鸿星尔克吗?从爆点到爆款,如何乘势而上,依然有漫长的路要走。“这个要花钱吧?”近日,与网友互动时的“哭穷”,意外让蜂花重新走入大众视野。不仅“蜂花成立36年无
原标题:蜂花“哭穷”被野性消费,哭穷会是蜂花费下一个鸿星尔克吗?
从爆点到爆款,如何乘势而上,被野依然有漫长的性消下路要走。 “这个要花钱吧?鸿星”近日,与网友互动时的尔克“哭穷”,意外让蜂花重新走入大众视野。哭穷不仅“蜂花成立36年无任何处罚记录”、蜂花费“蜂花回应倒闭传闻”屡上微博热搜,被野消费者中也掀起了一波购买热潮。性消下 然而在爆火的鸿星同时,也有人发出疑问:“野性消费”后,尔克蜂花会是哭穷下一个鸿星尔克吗? 是无心插柳,还是蜂花费刻意营销? 蜂花的意外走红,起源于在被网友吐槽包装太土并建议更换包装或参加设计大赛时,被野蜂花官方旗舰店的“含泪”回答:“这个要花钱吧?”“我们本来就很廉价。”令蜂花爆红的“哭穷”。 尽管未直接哭穷,但蜂花字里行间透出的“辛酸”,让大量网友担忧其即将破产倒闭,并涌入蜂花直播间“野性消费”,最终创下了一天2万单销售额的成绩,是其平时的一个月的量。 然而,从“哭穷”引发关注,到因“10年仅涨2元”激起购买热潮,再到董事长现身回应,一切似乎与鸿星尔克的走红如出一辙。这也引起了不少人的质疑:是否存在刻意营销? “蜂花的走红与当下年轻人对购买国货的热情密不可分。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝向中新网表示,如今90后、95后的年轻消费群体,对支持国货的热情高涨,而两家企业朴实的品牌形象,也成为了“野性消费”的加分项。 而在此基础上,蜂花的“哭穷”无疑令消费者的心理产生了共鸣。“就像鸿星尔克一样,其本意可能并非是为了宣传其捐款,但其行为穿透了消费者的心灵。” 周元祝表示,是否属于刻意营销,关键要看品牌是否会在接下来的营销中改变产品模式。“如果在这次事件节点后,整个品牌焕然一新,那么这可能是个策划的过程。” 不过,周元祝认为,蜂花的走红仍可为品牌们在营销推广创新上带来灵感:“这给我们带来了很多思考:你的客群心里到底是什么想法呢?在做品牌营销推广中,是否要一味的硬性灌输品牌理念呢?到底应该如何理解客群、与客群沟通呢?” 是“爆点”却不是爆款 在成为业界“顶流”后,鸿星尔克的热度仅维持了两三个月。自10月以来,不仅线下门庭冷清,线上粉丝数量也出现了剧烈下滑。 鸿星尔克的问题出在哪里?蜂花是否会成为下一个鸿星尔克? “走红也好,热度下滑也好,面对突然出现的‘爆点’,企业是没有思想准备的。”周元祝认为,如今鸿星尔克的销量下滑,是相对“爆点”时刻而言。“实际上只不过是恢复到了日常的水平。” 出得了爆点,却留不住流量,最根本的原因还是在于企业没有“爆款”。 周元祝告诉中新网,蜂花虽然曾经是上海本土名牌,但在如今的洗化行业,仍然处于边缘地位。“它价格低廉,包装也比较简单,属于小众品牌。” “‘野性消费’的出发点,并不针对产品本身。”周元祝认为,比起购买产品,消费者们更像是购买一种“心情”。当事件结束,消费者回归理性后,品牌的调性没有变化,运营模式没有变化,那么其销量也最终会回归平淡。20日晚间,蜂花直播间出现顿卡。 而对品牌来说,如何接招“爆点”,也是一个难题。周元祝表示,在应对突发事件上,这些企业的反应都比较迟缓,没有详细的应急预案。“像鸿星尔克,它没有抓住这个爆点,去迅速地把热度的波浪持续下去。这可能跟企业本身的人员结构、策划团队、经营思路等都有关系。” 中新网注意到,蜂花20日晚间的直播间中,不仅多人询问为何一直不发货,直播间还曾几次出现长时间的顿卡,反复播放主播说的一句“我怎么这么心疼大家呢?”有网友在弹幕中吐槽:“这句话我已经卡三天了。” 谁是下一个蜂花? 从怀疑鸿星尔克的二次捐款是营销,再到质疑蜂花的“哭穷”是作秀,在野性消费的不断刺激下,消费者的心理又是否会出现反弹? “永远都会有下一个。”周元祝表示,消费者突发的“野性消费”,主要跟场景有关:“当时鸿星尔克的捐款金额跟其企业的经营状况、资产状况是极不相称的,消费者在这一事实上产生了共鸣,表示了认同,蜂花的‘哭穷’也是这样。”资料图:重庆市某鸿星尔克门店曾经货架售空。何蓬磊摄 周元祝认为,在往后品牌的运营过程中突然出现的爆点事件,依然会获得消费者的赞同。“形态可能会各种各样,但消费者的热情不会缺少,因为这种事情它是真实发生的。” 然而无论谁会是下一个蜂花,从爆点到爆款,如何乘势而上,都依然有漫长的路要走。责任编辑:祝加贝
- 友情链接
- 浅谈我国重大活动食品安全监管法规现状(一)
- 关闭 沙河价格调整对其他区域传导速度加快,行业资讯
- 哈尔滨企业“真空玻璃”技术真牛!,行业资讯
- 北京石景山开展学校食堂食品安全监督检查
- 1亿美元!文远知行披露Uber最新投资详情:未来5年将在海外15座新增城市部署Robotaxi
- 智能玻璃市场将在2023年达到83.5亿美元规模,国际动态
- 知识产权护航中国企业全球化发展会议在杭州举办
- 南京江北新区开展特医食品进社区科普宣传活动
- 玻璃走势疲软依旧 库存攀升采购谨慎,行业资讯
- 中国首条大面积“发电玻璃”产线投产 应用于光伏建筑整体化,行业资讯
- 广西贺州:聚焦医药领域开展“府检联动”检查
- 广西平南:检查学校食材质量 守护师生饮食安全
- 3D玻璃热弯过程中六大常见问题的分析,市场研究
- 欧盟评估犊牛皱胃中凝乳酶和胃蛋白酶的安全性
- 北京首家电梯安全主题餐厅揭牌
- 海南曝光11起台风期间涉嫌价格违法案
- 高技术复合密封耐火材料让玻璃窑炉更长寿,行业资讯
- 去库存进行中 玻璃期价弱势难改,行业资讯
- 后市玻璃需求面存在炒作空间,行业资讯
- 提高中空玻璃加工设备技术性能的途径!,行业资讯
- 黑龙江哈尔滨:广告普法宣传进商场
- 0.12毫米超薄电子触控玻璃再次刷新世界纪录,行业资讯
- 沙河市关停取缔五家涉水 “散乱污”企业!,行业资讯
- 福建3家企业召回部分手提式干粉灭火器
- 玻璃区域协商提价,FG809偏强震荡,行业资讯
- 广西扶绥:食安宣传解民忧 “你点我检”惠民生
- 中建材(商丘)光电材料产业园光电玻璃二期项目开工建设,行业资讯